从微软mp3上市看知识产权对企业竞争的影响

从微软mp3上市看知识产权对企业竞争的影响

2006年11月14日苹果推出了一款容量为30GB的视频iPod，两天后微软的自主品牌MP3播放器Zune就正式上市，与iPod进行竞争，其中显示了知识产权在企业竞争中的重要性。

1.具有自主知识产权技术是企业竞争力的保障

目前苹果的iPod占据数字音乐播放器市场75％的份额，iTunes占据数字音乐市场70％的份额，微软想在此市场中占有一席之地，必须提供iPod所不具备的有吸引力的功能。

微软发布的Zune采用30GB 1.8英寸硬盘作为存储介质，设置有Wi-Fi无线传输功能，3英寸QVGA显示屏，支持MP3、WMA、AAC格式的视频文件和WMV、MPEG-4、H.264格式的视频文件，内置FM调频功能，使用锂离子电池可以连续使用12小时。在微软Zune的功能当中，Wi-Fi无线功能最具特点。通过无线传输不仅仅可以通过电脑的无线设备进行音乐和数据的传输，而且还可以在两个和多个Zune之间进行音乐共享，这就形成了一个以ZUNE为单元的无线音乐共享网络。

在软件方面，微软公司Zune播放器不支持苹果的Mac操作系统，因为当苹果公司的第一款iPod推出的时候也不支持任何基于Windows的操作系统。Zune具有专属软件Zune Marketplace，就像iPod+iTunes一样，并且采用了全新独特的界面设计，让浏览及寻找在线商城的音乐更加人性化。

但是，iPod也具备Zune没有的优点，用简短的语言概括二者各自的优势，即Zune的无线传输、大屏幕、微软背景；iPod的操控键、iTunes资源、外形。

苹果和微软都具有很强大的技术能力，iPod使用苹果自主的Mac操作系统，微软就推出使用Windows的操作系统的Zune，iPod有操作方面的操控键，Zune是第一款具有无线传输功能的mp3。总之，只有掌握具有自主产权的技术，才能使企业不受制于人，在现代市场上具有竞争力。

2.获得知识产权方式影响企业竞争力

最近苹果公布了通过iTunes下载服务供用户购买电影的计划，iTunes 7将提供来自迪斯尼旗下四家电影公司的电影。但Zune目前无法提供电影播放，而且不具备游戏功能，这使微软在与苹果的竞争中处于劣势，他们希望能够通过音乐服务来提升其市场地位。

在美国数字播放器和音乐下载市场占绝对统治地位的苹果电脑公司当前只向唱片公司交纳通过iTunes在线商店销售的他们的内容的部分收成，但并不与他们分享iPod播放器的收入。而微软与环球唱片集团签署营收分享协议，作为交换，微软获得了出售它们音乐的权利，环球唱片集团可以从Zune的销售中分得一杯羹。微软表示与环球签约只是第一步，将陆续与其他唱片公司签署类似合约。凭借与唱片公司签署的独家协议，并与音乐界保持良好的关系在短期内就使微软受益。微软对一些内容供应商也采取了同样的策略。

微软与环球签署的合约内容前所未见，环球唱片及旗下艺人可从Zune全球销售收益分红，打破音乐业界固定版权买卖的游戏规则。微软与环球唱片公司的交易有可能会迫使苹果也将iPod的销售收入拿出一部分与唱片公司共享。Zune网上商店中下载歌曲与iTunes一样是99美分，另外播放器的销售还会让唱片公司拿到利润。这样环球唱片和其他大的唱片公司当同苹果的合同到期之后，是否还会满意目前的分成条件而不投奔微软值得怀疑。

另外，微软的Zune将包含有最多30首来自各大唱片公司和独立歌手的音乐。尽管各个交易的情况略有不同，但基本上是“等价交易”，唱片公司提供免费音乐，然后会因这样的促销活动而获得巨额回报。

可见，版权获得方式的改变对企业竞争起了非常重要的作用。如果苹果跟微软一样，销售收入与唱片公司分享，势必减少利润，如果不这样做，微软的行动可能会使大多音乐提供商改换门庭，减少了音乐资源的苹果还能够称霸数字播放器市场吗？

3.对我们的启示

微软的Zune使用了飞思卡尔（Freescale）的两款芯片，一种是

SCIMX31L，它属于i.MX31多媒体处理器，基于ARM11内核，主频高达532MHz，性能超强，内置多媒体加速功能。而另外一个MC13783主要是配合主芯片做电源管理工作，同时该芯片也具备部分音频相关功能。这两种芯片都是在中国制造的，“MADE IN CHINA”的字样还在其它多种元件中发现，如Zune800mAh的锂电池，说明我国具备数字音乐播放器的制造能力，而由于没有关键的自主知识产权技术，只能赚取一点代工费。即使拥有国产品牌的数字音乐播放器，也是通过技术引进，在庞大的数字播放器市场中获得的利润少而又少。可见，通过拥有自主知识产权技术提升我国企业的市场竞争力迫在眉睫。

另外，MP3出现以后，一方面给用户提供了快捷获得音乐作品的便利，另一方面大量免费下载作品使著作权人的利益受到了损失。最近我国音乐版权侵权案数量不少，例如上海步升音乐文化传播有限公司与百度公司因MP3下载所引发的搜索引擎侵权案，在社会各界引起了广泛的关注。Zune上市的同时，与Zune配套开张的是在线音乐商店Zune Marketplace，用户可以选择14.99美元的Zune Pass包月方式，也可单独购买歌曲，同样地，苹果的iPod通过iTunes浏览购买歌曲，这些歌曲都是唱片公司授权许可的，一方面方便用户搜索下载音乐，另一方面在一定程度上对音乐著作权进行了有效保护，这种方式值得我们借鉴。（来源：杨莺歌 《上海情报服务平台》2006.11.21）

www.istis.sh.cn